03 Dic ¿Son compatibles los patrocinios deportivos con el marketing digital?

Trofeos, fama y grandes patrocinios deportivos, son cosa del día a día en un sector que no ha dejado de crecer en las últimas décadas.

Hace muchos años surgió el amor entre Marketing y Deporte. Las marcas se dieron cuenta de la gran visibilidad que el espectáculo les proporcionaba, así comenzó la lucha para ganar un espacio mediático encabezado por patrocinios deportivos.

Con el tiempo, llegó el marketing digital, una disciplina que evoluciona y se reinventa constantemente.

Un sector que ofrece múltiples formatos y plataformas donde poder echar a volar la imaginación para cautivar a posibles consumidores.

Así mismo, de la mano del éxito, viene la imagen pública. No basta únicamente tener presencia en los medios, sino que hay que cuidar constantemente una reputación.

Actualmente a nivel profesional, no hay un sólo deportista, un club o una organización que no siga una estrategia de marketing digital.

Ya sea una página web, un blog o redes sociales, tener un perfil impecable pude llegar a traducirse en patrocinios y grandes contratos publicitarios.

Los deportes más rentables y los patrocinios deportivos

Grandes eventos son el blanco de grandes patrocinadores, dentro de los deportes en los que más se invierte en publicidad ya sea digital o convencional, está el Fútbol americano, el Fútbol (soccer), el Basquetbol y los deportes del motor entre muchos otros.

Cada año, la revista Forbes realiza una lista de los deportistas mejor pagados, separando por un lado el sueldo y por otro las ganancias que estos reciben en regalías y otros conceptos publicitarios.

Boxeo

La lista de «The World’s Highest-Paid Athletes» de este año la encabeza Floyd Mayweather, con unas ganancias totales de $285M de dólares, sin embargo no es ni por poco de los deportistas que más beneficio obtienen por ingresos provenientes de la publicidad.

Tenis

En primer lugar tenemos a  Roger Federer, el tenista ha ingresado en concepto de publicidad dentro del ultimo periodo, la cantidad de $65M de dólares, seguido de LeBron James y Cristiano Ronaldo con ingresos de $47M y $52M de dólares respectivamente.

Como hemos podido ver hasta ahora, la imagen de las marcas dentro del sector deportivo, recae en los hombros de los deportistas.

El representar los valores de una marca que ha invertido millones en un personaje no es nada fácil, por lo que es necesario contar con una estrategia de comunicación y que mejor que el plano digital para comunicar de manera fluida y eficaz.

El precio por colaboración con un deportista es directamente proporcional al alcance y veracidad que pueda tener este en sus canales, por eso las marcas darán difusión a sus productos o servicios a través de quienes representen correctamente sus valores.

Futbol

Vamos a poner un ejemplo, imaginemos a Neymar Jr. canalla, extrovertido, pasional y representante indiscutible del “Joga Bonito”.

Con 102 millones de seguidores en Instagram, 61 millones en Facebook y 41 millones en Twitter, marcas como Replay, Gillette o Red Bull, ven identificado su público objetivo en la comunidad del paulisanto, de esta manera y haciendo números, sale rentable incluir al astro brasileño en su estrategia de marketing digital.

Al final los deportistas no sólo son atletas de alto rendimiento, sino también medios publicitarios de gran alcance.

Pero no sólo las marcas toman ventaja del alcance y la repercusión que tienen las redes sociales de los deportistas, eventos nacionales e internacionales han encontrado en las plataformas digitales un nuevo escaparate publicitario hecho a la medida del consumidor.

Ya sea un derbi nacional, una pelea por el título mundial, o un campeonato internacional, gracias a las nuevas tecnologías es posible interactuar en tiempo real con un sinfín de espectadores.

Futbol Americano

El pasado 4 de febrero durante la transmisión del Super Bowl LII, el HashTag #SuperBowl en Twitter, tuvo una exposición mediática de 27,6 millones de menciones, una visibilidad deseada por cualquier marca.

No por nada Pepsi ha desembolsado por sexto año consecutivo, la cantidad de 7 millones de dólares por ser el patrocinador oficial del HalfTime Show.

Según la red social del pajarito, fue la marca más mencionada en esta última edición y según expertos, la exposición de la refresquera en el show estuvo valorada en 32 millones de dólares.

Como dato curioso, la política de la organización es NO pagar a los artistas que participan en dicho evento, pero entonces ¿qué pudo haber ganado Justin Timberlake?

Protagonista del espectáculo durante su actuación durante el magno evento; pues nada más que una gran exposición de su nuevo álbum a dos días de haber sido lanzado, nada mal ¿no?

Por ultimo, cabe destacar que gracias a la inmediatez y tiempo real de las Redes sociales, el marketing de guerrilla también tiene cabida en la estrategia digital.

Un claro ejemplo fue la alianza de Fanatics, marca retail de ropa deportiva, que horas antes del evento anunció que pidiendo un Uber dentro del territorio de New England, podías recibir de regalo equipación deportiva para apoyar al equipo local.

Como lo habéis comprobado, el marketing digital deportivo tiene un sinfín de herramientas para llegar allí donde las marcas lo desean, sólo hace falta tener claro tu objetivo y un poco de creatividad para fidelizar tu comunidad.

¿Qué te ha parecido? todo un mundo de oportunidades ¿no lo crees? Si tienes alguna duda o quieres hacer alguna observación, dejar un comentario o ponte en contacto conmigo, estaré encantado de leer tu opinión.